Om du jobbat gediget med din innehållsmarknadsföring och haft en strategi för din leadgeneration, då har du förmodligen börjat få en e-postlista full av mailadresser. Yippi!
Det finns dock alltid de som skriver upp sig men som aldrig öppnar dina nyhetsbrev 🤷 Även om det kan vara frestande att behålla dessa prenumeranter på din lista för att de kanske vill köpa något i framtiden? 🤞
Sanningen är tyvärr den att det är större risk att de klickar i dina nyhetsbrev som skräppost än att göra ett köp. Vilket är något av det sämsta som kan hända för dina mail, det är en tydlig indikation för gmail, outlook och andra mail att mailen ni skickar från er domän är just, skräp.
Lyckligtvis så finns det ett enkla sätt med dagens emailprogram till att rensa din e-postlista från dessa kalla prenumeranter så att du inte bara ökar din öppningsfrekvens, utan samtidigt undviker att hamna i den ökända skräpposten.
Varför du inte borde skicka nyhetsbrev till kalla prenumeranter
Har du en prenumerant, under en lång tid, som inte visat något intresse för dina nyhetsbrev? Då är sannolikheten stor att de aldrig kommer att göra det heller. Tough luck! Vilket också tyder på att de inte kommer att köpa något från dig, oavsett hur många gånger du skickar e-post till dem.
Risken för att de till slut kommer att tagga dina mail som skräppost är också mycket högre. Vilket är en indikation till alla mailservrar att du som avsändare skickar ut spam 😬 därför bör du inte skicka nyhetsbrev till prenumeranter som gått kalla!
Jag förstår, varje mailadress är värd 200:-, men du vill hitta de som verkligen vill köpa av dig, dina lojala kunder. Det är de kunderna du ska fokusera på, de är de viktigaste för utvecklingen av ditt företag. Kommunicera till dem och bara till dem, förstå dig på dem, deras problem, deras önskemål och sälj bara till dem som vill köpa.
Du vill dela all din kunskap för att hitta kunderna som faktiskt vill köpa det du säljer, för att de tror att det kommer generera så mycket värde till att göra deras liv bättre.
Det är därför det är så bra att folk skriver av sig från din maillista, och det är därför det är bra att ha en process där du rensar ut dina kalla prenumeranter. På så sätt slösar du inte bort din tid (och dina pengar) på personer som aldrig kommer att köpa något av dig.
Om du fortsätter att skicka e-post till dem kommer du göra dem mer benägna att markera dina meddelanden som skräppost = en dålig indikator för din mailadress!
1. Segmentera in dina kalla prenumeranter med tag 🏷️
En kall prenumerant är en som inte engagerar med era nyhetsbrev. En del emailprogram ger era prenumeranter ett engagemangsvärde baserat på om de öppnar dina mail eller klickar på några länkar i dina mail.
Men om en prenumerant inte har öppnat dina mail på sex månader, så är det troligt att de aldrig kommer att göra det heller.
Du kan segmentera dina kalla prenumeranter genom att placera dem i en separat e-postlista eller genom att tagga dem som "kalla" i ditt program för e-postmarknadsföring.
Den här tag använder du nu för att inte skika några fortsatta nyhetsbrev till dem.
2. Skicka dem en sista emailsekvens 👋
När du har slutat skicka e-post till dina kalla prenumeranter är nästa steg att ge dem en sista chans att vara kvar på din maillista.
Det gör du via en sekvens på 2-3 mail som skickas ut under 2 veckors tid där du låter dem veta att de kommer att avregistreras från din maillista.
Det kan verka kontraproduktivt att ta bort mailadresser som du fått in via ditt hårda arbete med leadgeneration, men det är det rätta att göra.
- I första mailet tar du det lugnt och berättar att du märkt av att de inte öppnar dina mail, men att de har en chans att vara kvar genom att klicka på en knapp som du har med i mailet.
- Det andra mailet är bara ett mail likt det första för de som inte har öppnat och ger dem en deadline för när du tar bort dem.
- Detta sista mail är det farväl.
Engagerar de med ditt mail, klickar på knappen, så kan du i ditt emailprogram sätta upp att de automatiskt tas ur sekvensen och från tagen 🏷️ och låter då dem vara kvar en tid till i din maillista.
3. Ta bort deras kontaktuppgifter
Till de kalla prenumeranter som du skickat det sista e-postmeddelande till, men som inte öppnat, är nästa steg att radera deras kontaktinformation från din lista.
Detta steg är enkelt att göra om du har segmenterat in dem i en egen lista i Steg 1. Öppnade de inte det sista mailet då står de nämligen fortfarande kvar som en "Kall" prenumerant.
När det väl har gått ca 7 dagar efter det sista mailet, då avregistrerar du alla som har den tag'n.
Hur ofta ska jag rensa min maillista?
Den här typen av rensning gör du med fördel flera gånger om året, men beror på hur stor din lista är samt om hur snabbt den fylls på.
De flesta företag jag stöter på som har haft en lista i flera år, har aldrig gått igenom den här processen, trots att de skulle behövt göra den med jämna mellanrum.
Genom att följa dessa tre enkla steg kan du rensa din e-postlista från kalla prenumeranter och hålla din lista frisk. Kvar har du dina aktiva prenumeranter, de som öppnar dina email och vill ha mer av det du har att erbjuda.
Det är den målgruppen du vill satsa på - inte att övertala de som inte är intresserade.
Så om du letar efter ett sätt att förbättra dina e-postmarknadsföringskampanjer är det här sättet att göra det på.
Fördelar du kan märka av att rensa din maillista
Du har nu förbättrat din maillista och reducerat den ner till enbart de aktiva och de som är på god väg till att bli lojala prenumeranterna.
Det gör lite ont, men det är ett viktigt steg att ta eftersom det bidrar till att förbättra ditt rykte som avsändare, vilket är en faktor som avgör om ditt e-postmeddelande hamnar i mottagarens inkorg eller skräppost.
Det ökar till slut din öppningsfrekvens via att dina mail bara dyker upp i inkorgen hos personer som faktiskt vill ha dem.
Dessutom är det ett bra sätt att undvika att bli markerad som skräppost eftersom det ger människor möjlighet att avregistrera sig från dina e-postmeddelanden om de inte vill ta emot dem längre.
